Zacatecas se sumará a la XVI edición de El Buen Fin, que se celebrará del 13 al 17 de noviembre, con una convocatoria conjunta entre el gobierno estatal y la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de Zacatecas (Canacozac) para impulsar las ventas del comercio establecido y el consumo de productos locales. La campaña busca que micro, pequeñas y medianas empresas del estado aprovechen uno de los periodos de mayor actividad comercial del año.
El secretario de Economía, Jorge Miranda Castro, presentó la estrategia ante representantes de medios y sostuvo que la iniciativa forma parte del trabajo coordinado con el sector empresarial para generar condiciones que permitan a los negocios incrementar sus ventas y consolidar sus actividades. La presidenta de Canacozac, Gloria Alicia Hernández Terrones, llamó a las empresas zacatecanas a registrarse y a las familias a realizar sus compras en el comercio formal durante los cinco días de promociones.
La edición 2025 dejó un antecedente medible para el estado: más de 6 mil 300 empresas formalmente registradas, una estimación de 23 mil negocios locales considerados, una derrama económica proyectada de 135 millones de pesos y la participación estimada de más de 150 mil consumidores. Esos datos sirven como referencia para dimensionar el alcance que las autoridades y el empresariado esperan repetir o superar este año.
A nivel nacional, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) proyecta una derrama de 235 mil millones de pesos, un crecimiento de 7.3 por ciento respecto a la edición previa, con la participación aproximada de 200 mil establecimientos comerciales en todo el país. Zacatecas busca captar una parte de ese flujo mediante la difusión de la campaña, el registro de negocios y la vinculación con los municipios.
Entre las novedades de esta edición destaca una aplicación oficial que permitirá a los consumidores ubicar establecimientos participantes y consultar promociones, así como el sorteo del Servicio de Administración Tributaria (SAT), que contempla una bolsa de 500 millones de pesos: 400 millones para consumidores y 100 millones para comercios. Estas herramientas buscan ordenar la oferta y dar certidumbre a las compras.
Para los ciudadanos, la campaña implica una ventana de descuentos y promociones, pero también una invitación a comprar de forma responsable y en establecimientos formales, donde las garantías y la facturación son más claras. Las autoridades estatales insistieron en que cada compra en un negocio zacatecano contribuye a mantener empleos y a circular recursos dentro del estado.
El gobierno estatal y Canacozac también promoverán el consumo de productos hechos en Zacatecas y el uso de herramientas digitales para mejorar la competitividad de los negocios. La coordinación con los municipios será clave para que la campaña llegue a más comercios, incluidos los de localidades fuera de la capital.
La expectativa oficial es que El Buen Fin 2026 funcione como un impulso de fin de año para el mercado interno zacatecano. El resultado dependerá de la participación efectiva de los establecimientos, de la respuesta de los consumidores y de que las promociones se traduzcan en ventas sostenidas más allá de los cinco días de la campaña.