Desde el pasado 2 de agosto, los contenidos generados o manipulados con inteligencia artificial (IA) dentro de la Unión Europea deben llevar una marca invisible que permita identificarlos. Así lo establece el artículo 50 de la Ley de IA de la UE, que entró en vigor con el objetivo de aumentar la transparencia y combatir la desinformación.
En la práctica, si un usuario solicita a herramientas como ChatGPT que redacte o edite un texto, la empresa responsable debe incorporar un código imperceptible al ojo humano. Este código funciona como una huella digital que revela el origen artificial o la manipulación del contenido, incluso si se copia y pega en otros sitios.
La norma contempla cuatro situaciones específicas en las que se deben aplicar estas obligaciones de transparencia. Sin embargo, existe una excepción: si el contenido generado por IA pasa por una revisión humana o control editorial, y una persona física o jurídica asume la responsabilidad de su publicación, la obligación de marcado no aplica.
Alrededor de 190 organizaciones firmaron el Código de Buenas Prácticas sobre Transparencia del Contenido Generado por IA antes de la entrada en vigor de la ley. Entre ellas se encuentran gigantes tecnológicos como Google, Meta, Microsoft, OpenAI y Anthropic, así como empresas de otros sectores como Iberdrola, Lenovo y Lufthansa.
Una de las primeras en anunciar medidas concretas fue Anthropic, responsable del asistente Claude. El 11 de agosto, la empresa informó que el texto generado con su IA llevará marcas de agua incrustadas, y que los archivos incluirán metadatos de procedencia firmados digitalmente. Aunque la disposición es obligatoria dentro de la UE, la compañía aseguró que el marcaje se mantendrá en cualquier parte del mundo.
Google, por su parte, ya había implementado antes de la ley su herramienta SynthID, diseñada para insertar y detectar marcas de agua digitales en imágenes, audio, texto y video generados por IA. Los usuarios pueden solicitar a Gemini, el asistente de Google, que les ayude a identificar estas marcas en el contenido que deseen analizar.
Esta regulación europea sienta un precedente internacional. Aunque México aún no cuenta con una legislación similar, la medida podría influir en futuras discusiones sobre el uso responsable de la IA en el país, especialmente en contextos electorales y de comunicación pública.
Para la ciudadanía, el marcado invisible representa una herramienta para verificar la autenticidad de la información que consume. Sin embargo, especialistas advierten que la tecnología aún enfrenta retos, como la posibilidad de que los códigos sean eliminados o que los usuarios no sepan cómo detectarlos.
La Comisión Europea ha señalado que la Ley de IA es un primer paso para regular el uso de esta tecnología, y se espera que en los próximos meses se publiquen guías más detalladas para facilitar su cumplimiento. Mientras tanto, las empresas firmantes del código de buenas prácticas ya trabajan en la implementación de las marcas en todos sus productos.