Mujeres artesanas y emprendedoras del ámbito artístico cultural de Guanajuato comenzaron este jueves un proceso de certificación en ventas y marketing, con el que las autoridades estatales buscan que sus proyectos accedan a mejores condiciones de comercialización. El arranque se realizó en el Centro de las Artes de Guanajuato, en Salamanca, y es resultado de la colaboración entre la Secretaría de Cultura y la Secretaría de Economía del estado.
La titular de Cultura, Lizeth Galván Cortés, encabezó el acto y sostuvo que el trabajo artesanal no solo expresa la identidad y el patrimonio de la entidad, sino que también genera oportunidades económicas para las comunidades. En su mensaje, planteó que impulsar a las artesanas implica abrir espacios para que sus creaciones sean conocidas, valoradas y vendidas en mejores condiciones.
El programa contempla técnicas de venta, negociación y gestión de clientes, marketing digital, comunicación, la marca Guanajuato, el registro de marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y alternativas de financiamiento. Con esas herramientas, las participantes podrán mejorar la presentación y comercialización de sus productos, así como explorar nuevas vías para hacer crecer sus negocios.
Por parte de la Secretaría de Economía, Elizabeth Monserrat Vera Campos, directora de Normalización y Certificación de Competencias, explicó que la capacitación forma parte de la estrategia Mujeres al Frente, orientada a escuchar las necesidades de las emprendedoras y generar acciones coordinadas. Señaló que profesionalizar los conocimientos representa una oportunidad para llevar los proyectos a otro nivel y reconoció la decisión de las participantes de sumar nuevas herramientas.
La certificación está vinculada con la evaluación de competencias laborales, en particular con el perfil de asesora en ventas de productos y servicios y con el Estándar de Competencia 605, sobre prestación de servicios de atención al cliente. La funcionaria también enmarcó la acción en la estrategia Guanajuato Suma, que coloca las capacidades de quienes emprenden como elemento central del crecimiento económico.
El proceso se apoya en una idea que las autoridades repiten con frecuencia: muchas pequeñas y medianas empresas nacen de una idea, un talento, un oficio o una tradición que encuentra en el emprendimiento una posibilidad de desarrollo. En el caso del sector artesanal, esa vía suele toparse con obstáculos concretos, como la falta de canales de venta, la competencia de productos industrializados y el desconocimiento de trámites de propiedad intelectual.
La colaboración entre ambas dependencias no es nueva. La Secretaría de Cultura ha impulsado espacios de promoción y reconocimiento del arte popular, mientras que la de Economía aporta herramientas empresariales. Como parte de esa labor, en 2025 la dependencia cultural se sumó a la plataforma nacional Original y participó en el Primer Encuentro Nacional de Cerámica, en San Miguel de Allende, que reunió a 48 personas artesanas y mil 800 asistentes, con ventas por 1.3 millones de pesos. En la Feria Nacional de Arte Popular Raíces y Colores participaron 50 artesanas y artesanos, con ventas cercanas al millón de pesos.
Para las participantes, el efecto práctico de la certificación dependerá de que las herramientas se traduzcan en ventas sostenidas y en una mejor posición frente a intermediarios. El registro de marca y la capacitación en atención al cliente pueden marcar diferencia en un mercado donde la artesanía compite con productos de bajo costo y donde el valor del trabajo suele quedar fuera del precio final. El reto para las autoridades será medir cuántos de estos proyectos logran mantenerse y crecer una vez concluida la formación.