La Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato (SECTURI) concretó una serie de reuniones con operadores, agencias y representantes de la industria turística japonesa durante la JATA Tourism Expo Japan 2026, celebrada en Tokio, con el objetivo de ampliar la presencia del estado en los circuitos que se comercializan en ese país y atraer más visitantes.
Entre los encuentros destacó el sostenido con Toyota Tourist International, donde se presentó la oferta estatal de historia, cultura, gastronomía y tradiciones, además de una página web en japonés. La dependencia acordó trabajar en proyectos conjuntos para llevar más visitantes a los destinos de Guanajuato.
La estrategia se apoya en un dato concreto: en el estado operan 145 empresas japonesas y las tres principales armadoras de ese país con presencia en México —Mazda, Honda y Toyota— tienen actividades en territorio guanajuatense. Ese vínculo económico funciona como argumento para promover el turismo desde Japón.
La agenda incluyó reuniones con Motoshi Yada, director del board de Japan Travel Association; Masaru Mikami, fundador y CEO de IBEROJAPAN; representantes de MIKI TOURIST; Tobu Top Tours; Four Hands; JTB Corporation; Nippon Travel Agency; H.I.S.; ANA X Inc.; y ONU Turismo. También se realizó una entrevista con Nippon TV para el programa "Shūichi".
La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, señaló que cada reunión tiene un propósito concreto y que el trabajo busca convertir la promoción en oportunidades reales para los destinos y toda la cadena turística del estado. Durante las jornadas profesionales se ofrecieron experiencias de tradición sombrerera y degustaciones de productos emblemáticos.
El mercado japonés muestra una tendencia positiva hacia México. En 2025 llegaron al país 96 mil 61 visitantes japoneses por vía aérea y, de enero a julio de 2026, se registraron 56 mil 924, un crecimiento de 10 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
Para Guanajuato, ese mercado tiene un peso relevante: durante 2025 representó 5.41 por ciento de los visitantes internacionales del estado, con 156 mil 480 viajeros. La cifra da dimensión a la apuesta por un segmento que combina turismo con la presencia industrial japonesa en la región.
El paso de la promoción a la comercialización implica que los acuerdos con agencias y operadores puedan traducirse en paquetes turísticos concretos. La incorporación de Guanajuato en itinerarios que ya se venden en Japón es la vía para que los visitantes lleguen de forma sostenida y no solo por eventos puntuales.
El impacto práctico para el estado depende de que esas alianzas se concreten en reservas y flujos medibles. La presencia de empresas japonesas en Guanajuato ofrece una base para el turismo de negocios y para el segmento MICE, que la propia dependencia busca posicionar. El reto será verificar en los próximos meses si los encuentros derivan en un aumento verificable de visitantes japoneses a los destinos estatales.